Интернет – магазин и его название (часть 1)
Интернет-магазины в наше время стали достаточно популярны. У них есть свои преимущества. Ведь потребителю проще приобрести нужный товар не выходя с дому чем искать его в специализированном супермаркете.
Огромную роль для интернет – магазина играет его название. Ведь по названию в покупателя проявляется заинтересованность посетить сайт этого магазина. Название интернет – магазина имеет свои критерии, а именно: должно легко запоминаться, быть красноречивым, уникальным также должно соответствовать товару и попадать в целевую аудиторию Ище также важное место занимает слоган. Будучи легко запоминающейся формой передачи мысли, они часто используются в рекламе. От качества рекламного слогана зависит успех инрернет – магазина на рынке. Слоган может содержать основные принципы деятельности инрернет – магазина, его кредо. Доказано, что слоганы читают в пьять раз больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны легко читаться, быть оригинальными, вызывать любопытство, содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Нелепые слоганы только раздражают потенциальных клиентов или, в лучшем случае, вызывают усмешку.
Если подробно рассматривать критерии названия интернет – магазина, то главным нужно выделить – соответствия товару. Соответствия товару делится на две групы:
соответствие характеру товара и красноречивость имени
Характер имени должен соответствовать характеру товара. Слово, которое будет использовано в имени, должно передавать характерное для товара настроение.
Ассоциация имени с ключевыми описательными характеристиками товара имеет разные направления:
1. Использование синонимов названия товарной категории. Например, как в контекстной рекламе — используются ключевые слова в заголовках и текстах объявлений.
2. Использование в названии ассоциативных слов. Данные слова должны характеризовать эмоции вызываемые товаром.
Также важным пунктом является попадание целевую аудиторию. Аудитория состоит из следующих факторов: половая принадлежность, возрастная, социальная принадлежность, ценовой фактор.
Половая принадлежность. Женщинам — женственное, нежные, красивые название, можно даже сексуальные и кокетливые. Мужчинам — строгие, мужественные, надежные.
В возрастном вопросе так же много трудностей. Специалисты делят клиентов Интернет магазинов на три возрастные аудитории. Подростки (до 21 года), молодежь (от 21 до 30) и средний возраст (от 30 до 45). Стоит учитывать, что интернет — среда для молодых и активных людей. Средний возраст пользователя интернет 27-30 лет. Но все же достаточно много пользователей старше этого возраста и они пользуются интернет-магазинами.
Ценовой фактор очень важен для выбора названия, так как название должно соответствовать уровню цен магазина. В основном все интернет-магазины ориентируются на средний класс. Но есть магазины которые занимаются продажей дорогостоящих товаров их название должно говорить само на себя. Для среднеценовых магазинов подходят нейтральные имена.