Мобильная реклама и видеоконтинент
В наши дни при условиях перенасыщенности рекламно- информационного пространства все более эффективной и популярной становится мобильная реклама, реализующая прямой контакт с пользователями. Также, большим спросом пользуется обмен мобильной рекламы, включая рекламу интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки на видеоконтинент.
Ведь по статистике, например, около восемдесят процентов владельцев мобильных телефонов в Великобритании готовы получать и просматривать мобильную рекламу на своих мобильных телефонах в обмен на бесплатный доступ к видеоконтенту. Такие данные содержатся в исследовании «Adlndex for Mobile», проведенном 4th Screen Advertising и Dynamic Logic. Выдержки из исследования приводит Marketing Charts.
В рамках исследования, проходившего весной 2008 года, было изучено влияние и эффективность мобильной рекламы pre-roll, распространяемой среди 600 абонентов оператора сотовой связи O2 в возрасте от 16 лет. Среди рекламируемых брендов были Citroen и LG. Ролики длились 15 секунд и были показаны с учетом возраста и пола абонентов.
При анализе данного исследования, оказалось, что мобильная реклама, в том числе и рекламу интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки, показанная абонентам O2, привлекала их внимание. Она повышала узнаваемость продукции потребителями и увеличивала количество положительных отзывов о нем. Около 59% участников опроса заявили, что мобильная реклама заставляет их больше интересоваться рекламируемыми товарами, а 62% заявили, что такая реклама создает положительное впечатление о рекламируемой продукции.
Также авторы исследования обнаружили, что участники опроса с удовольствием смотрят рекламу, если она соответствует видеоконтенту, который идет за ней.
Особой популярностю мобильная реклама пользуется среди молодых мужчин. Они раньше всех приняли этот формат рекламы авторы доклада.
Видеоконтент, которые сопровождала реклама, имеет большое значение для ее эффективности. Исследование показывает, что люди, которым нравится контент, более позитивно воспринимают и сопровождающую его рекламу.
Как оказалось, респонденты охотно «обменивали» просмотр ими рекламы на получение бесплатного видеоконтента, – подчеркивают в Dynamic Logic. Особенно часто готовы были на этой пойти молодые ребята и в целом более молодеш. Приблизительно девяносто процентов опрошенных говорили, что будут с удовольствием смотреть видеорекламу, в том числе и рекламу интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки если это будет означать бесплатный доступ к видеоконтенту.
«Для нас лично и для всей индустрии важно понимать значение мобильной рекламы и ее способности повысить интерес к определенным товарам и брендам», – комментирует полученные результаты Марк Слейд.. По его словам, исследование Dynamic Logic как раз и показывает эффективность воздействия мобильной рекламы на многие группы потребителей.
Ведь не зря мобильная реклама есть сейчас одной из самых перспективных направлений в рекламном бизнесе.