Статистика спроса интернет-рекламы
Онлайн – реклама для интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки безусловно играет очень важную роль. Ведь в наше время рынок онлайновой рекламы в развивается быстрыми темпами. В странах Европы (Германия, Греция, Италия, Голландия, Польша, Словения, Норвегия, Испания, Швеция, Турция, Великобритания, Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция и других) он с каждым годом возрастает на процентов сорок в год. Рекламодатели возросшую популярность онлайн – рекламы в интернете объясняют возможность получить моментальный эффект. Например, сразу находится подходящий клиент, оперативная смена акцентов в рекламном сообщении в зависимости о реакции потребителей, недорого по сравнению с массовыми каналами коммуникации.
При сравнение доходов с интернет – рекламы, включая рекламу интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки европейского и американского рынка, стоит отметить, что объем европейского рынка интернет – рекламы два года назад достиг приблизительно одиннадцать миллиардов евро, при том, что пять год спустя он составлял лишь семь миллиардов евро. Можно, сделать вывод, что среднегодовые темпы роста европейского рынка интернет – рекламы составили около сорок процентов, что по сравнению с американским рынок практически в два раза больше.
Расходы на интернет – рекламу в Европе и США в 2006 и в 2007 году – данные IAB Europe и PWC
Две трети европейского рынка онлайновой рекламы (65%, или 7,3 млрд) приходится на три крупнейшие европейские страны – Великобританию, Германию и Францию. Однако сверхбыстрыми темпами рынки интернет-рекламы растут и в других странах, например в Греции (91%), Испании (55%) и Словении (49%). Как предполагает Ален Оре (Alain Heureux), президент IAB Europe, в скором времени для европейского рынка онлайновой рекламы будет действовать пропорция «10 к 10» – то есть в 10 европейских странах на онлайновую рекламу будет приходиться более 10% всех расходов компаний на рекламу. К концу 2007 года этот показатель был преодолен в семи странах: Дании, Германии, Нидерландах, Норвегии, Польше, Швеции и Великобритании.
Доля онлайновой рекламы по отношению ко всему рекламному рынку – данные IAB Europe и PWC
В терминах «расходов компаний на одного потребителя» один пользователь Сети обходится европейским компаниям в среднем в 80,6 евро. Однако эта средняя стоимость достигает 133,2 евро на одного человека в Норвегии, 120,8 евро в Великобритании и 109,5 евро в Дании. В США в 2007 году рекламодатели в среднем тратили 91,9 евро на одного потребителя. Чем более зрелым является рынок, тем более дорого обходится компаниям-рекламодателям привлечение одного пользователя.
Расходы компаний на привлечение одного потребителя в онлайновой рекламе – данные IAB Europe и PWC
В интернет – рекламу вкладывают большие деньги компании индустрии отдыха и развлечений, телеком, а также финансовый и страховой сектор. Компании сектора индустрии развлечений также активно использовали интерактивные и социальные медиа для рекламы своих товаров и услуг.
Также пользуется спросом, интернет-реклама, в том числе включая реклама интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки украинских пользователей сети. Согласно исследованиям компании Gemius, основная аудитория интернета в Украине – это представители среднего класса. Поэтому, по мнению экспертов, в сети эффективнее всего рекламировать товары и услуги, ориентированные именно на этот слой населения.