О чем нужно помнить, привлекая посетителей?
1. Не забудьте позаботится об удобстве заказа и оплаты за товар – в магазине я бы не стал заполнять анкеты из 30 пунктов, только чтобы купить себе пакет кефира, и также меня не заставляют платить примером за кисломолочные изделия в в каких-нибудь мексиканских песо.
2. Четко укажите условия доставки товаров и их гарантийного обслуживания (если только это актуально).
3. Обеспечьте прозрачность цен – указывайте цену со всеми необходимыми налогами и комиссиями.
4. Набившие всем оскомину «правила трех кликов» по-прежнему актуальны.
5. Онлайн-торговля – это, как бы там ни было, торговля, а поэтому, привлекайте посетителя всевозможными скидками и подарками.
6. Повышайте уровень доверия у посетителей – размещайте на сайте адреса и телефоны своего офиса и т.п. Если это возможно, указывайте своих поставщиков. Фотографии а также имена сотрудников тоже не станут помехой.

Каждый товар обладает своей спецификой, хороший выбор ниши – это 30% успеха. Выбрать направления с низкими уровнями конкуренции и достаточным количеством потенциальных покупателей – это уже искусство, обычные решения здесь мало годятся, но окончательный выбор всегда за вами. На мой же взгляд, для новичка больше подходят товары, которые продавать в Сети вполне естественно, например, то же программное обеспечение, мобильный контент или авторские фотографии. Более матерые SEO-специалисты занимаются продажами лекарств, медицинского оборудования, книг, DVD-дисков, т.е. в большей мере материальными товарами.

Как видим, успех продвижения вашего интернет-магазина зависит не только от позиции по запросам, но также и от того насколько хорошо вы подберете нишу и какой уровень услуг предоставите пользователю.

Сниппеты легко могут сыграть злую шутку. Для решений таких проблем зачастую шаблоны страниц верстают таким макаром, чтобы контент размещался в начале кода – т.е. до меню. Возможны варианты и с применением тега <noindex>, когда не желаемый для индексации текст закрыт от индексации.
При продвижении своего интернет-магазина часто пользуются «перелинковкой», т.е. дополнительным использованием текстовых ссылок внутри сайта, что позволит задействовать весь потенциал (имеется ввиду ссылочные веса) страниц верхних уровней иерархии, например, главных страниц.
После того как будет произведена перелинковка, запрос отобран, а содержимое страниц сайта оптимизировано под них, возникает следующая проблема: где же взять ссылки для продвижения по такому немалому количеству запросов? Решений у подобной проблемы несколько:
1. Приобрести себе сквозное размещение текстовых ссылок на 1..N достаточно «хороших» сайтов.
2. Сделать «прогоны» по каталогам, размещая нужные ссылки на внутренних страницах.
3. Писать и размещать свои статьи на специальных ресурсах.
Возможно и комбинирование сразу нескольких способов. Перечисленные выше в большинстве случаев позволят добиться высокой позиции по продвигаемому запросу и привлечь посетителя на сайт. Следующей задачей, которая встанет перед владельцем интернет-магазина, – удержать посетителя и заставить его сделать покупку.

Читать продолжение

С чего же начать продвижение? Ну конечно же с оптимизации собственно содержимого сайта. Прежде всего, заголовки страниц – вхождение ключевых фраз необходимо, также как и в заголовках на страницах. Если имеется возможность, лучше создавать уникальное описание для каждой из страниц. Достаточно лишь один раз хорошенько поработать с шаблоном страниц, чтобы в будущем не испытывать проблем.

В качестве среднечастотной ключевой фразы, как правило, используют название марки товара или целых модельных рядов. Например, низкочастотный будет запрос – «Телевизор Рубин 55М20-1», а среднечастотным такой запрос – «телевизор Рубин». Также следует помнить и о геотаргетинге. Если целевой аудиторией интернет-магазина является ограниченная городом или регионом область, то гораздо предпочтительнее использовать также и соответствующие запросы, к примеру – «купить телефоны Samsung в Москве». Приняв себе на вооружение описанный выше принцип, вы скоро получите в свое распоряжение списки из нескольких сотен, а может быть даже и тысяч ключевых фраз.

Читать продолжение

В свою же очередь, среди разнообразных сайтов, торгующих в сети Интернет, можно также по своему типу выделить сайт-продавец и сайт-партнер, второй, в отличие от первого, избавлен от головной боли, которая связанна с поисками поставщиков, доставками товара, сервисным обслуживанием. Оданко у второго подхода есть и некоторые свои недостатки, которые также, без сомнения нужно учитывать, – владелец сайтов «партнера» получит не всю прибыль, а только проценты от продаж. В любом случае, продвижение сайтов, основным предназначением которых являются именно продажи, – отличный метод пойти чуть далее расстановки ссылок и оптимизации текстов. А именно, посмотреть на поисковые продвижения как на один из доступных инструментов для интернет-маркетинга.

Читать продолжение

Лидером западного рынка является компания Vibrant. Помимо видеоформата, она предлагает своим клиентам и другие решения так называемой, внутритекстовой рекламы (in-text-advertisment): flash-баннеры, поисковые формы, текстовые сообщения. Принцип действия не изменяется в зависимости от выбранного рекламного формата: появление и воспроизведение видеоролика или рекламного сообщения осуществляется только при осознанном наведении курсора мышки на выделенное в тексте слово.Другой известный игрок – сеть Kontera. Она предлагает широкий ряд продуктов серии in-text-advertisment – от контекстных ссылок до видеороликов. В России первой компанией, предлагающей своим клиентам собственные разработки в области контекстной видеорекламы стало рекламное агентство Nectarin. Разработанный им рекламный сервис Videoclick совмещает два наиболее востребованных вида рекламы – контекст и видео. Это позволяет размещать видеоролики непосредственно в тематических материалах.

Videoclick оснащен всеми привычными фокусировками рекламной кампании: можно использовать определенные контекстные слова, показывать ролики пользователям в определенных странах и городах, а также в зависимости от времени суток и дней недели. Механизм VideoClick дает возможность рекламодателям точно рассчитать и спланировать частоту контакта с целевой аудиторией.

На данный момент в сети Videoclick насчитывается свыше 100 популярных интернет-магазинов различной тематики. Рекламу от Videoclick уже опробовали такие компании, как Ikea, Apple, Baileys, Peugeot, Carlsberg и многие другие. Наглядным примером успешной рекламной кампании может служить мировая премьера новой комедии «Секс в большом городе». Videoclick стал официальным информационным партнером проката фильма на территории России.

Эффективность проведения рекламных кампаний в рамках сервиса Videoclick обусловлена еще и тем, что оплата производится за клик. Это снижает расходы рекламодателя на нецелевую аудиторию.

Так что владельцы всевозможных Интернет магазинов, интернет витрин и торговых площадок, к вашему мощному арсеналу по завлечению  потребителя приплюсовано еще одно оружие которое по моему мнению является достаточно мощным.

Ведь по статистике, например,  около восемдесят процентов владельцев мобильных телефонов в Великобритании готовы получать и просматривать мобильную рекламу на своих мобильных телефонах в обмен на бесплатный доступ к видеоконтенту. Такие данные содержатся в исследовании «Adlndex for Mobile», проведенном 4th Screen Advertising и Dynamic Logic. Выдержки из исследования приводит Marketing Charts.

В рамках исследования, проходившего весной 2008 года, было изучено влияние и эффективность мобильной рекламы pre-roll, распространяемой среди 600 абонентов оператора сотовой связи O2 в возрасте от 16 лет. Среди рекламируемых брендов были Citroen и LG. Ролики длились 15 секунд и были показаны с учетом возраста и пола абонентов.

При анализе данного исследования, оказалось, что мобильная реклама, в том числе и рекламу интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки, показанная абонентам O2, привлекала их внимание. Она повышала узнаваемость продукции потребителями и увеличивала количество положительных отзывов о нем. Около 59% участников опроса заявили, что мобильная реклама заставляет их больше интересоваться рекламируемыми товарами, а 62% заявили, что такая реклама создает положительное впечатление о рекламируемой продукции.

Также авторы исследования обнаружили, что участники опроса с удовольствием смотрят рекламу, если она соответствует видеоконтенту, который идет за ней.

Особой популярностю  мобильная реклама пользуется среди молодых мужчин. Они раньше всех приняли этот формат рекламы авторы доклада.

Видеоконтент, которые сопровождала реклама, имеет большое значение для ее эффективности. Исследование показывает, что люди, которым нравится контент, более позитивно воспринимают и сопровождающую его рекламу.

Как оказалось, респонденты охотно «обменивали» просмотр ими рекламы на получение бесплатного видеоконтента, – подчеркивают в Dynamic Logic. Особенно часто готовы были на этой пойти молодые ребята и в целом более молодеш. Приблизительно девяносто процентов опрошенных говорили, что будут с удовольствием смотреть видеорекламу, в том числе и рекламу интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки если это будет означать бесплатный доступ к видеоконтенту.

«Для нас лично и для всей индустрии важно понимать значение мобильной рекламы и ее способности повысить интерес к определенным товарам и брендам», – комментирует полученные результаты Марк Слейд.. По его словам, исследование Dynamic Logic как раз и показывает эффективность воздействия мобильной рекламы на многие группы потребителей.

Ведь не зря мобильная реклама есть сейчас одной из самых перспективных направлений в рекламном бизнесе.

При сравнение доходов с интернет – рекламы, включая рекламу интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки европейского и американского рынка, стоит отметить, что объем европейского рынка интернет – рекламы два года назад  достиг приблизительно одиннадцать миллиардов  евро, при том, что пять  год спустя он составлял лишь семь миллиардов евро. Можно, сделать вывод, что среднегодовые темпы роста европейского рынка интернет – рекламы составили около сорок процентов, что по сравнению с американским рынок практически в два раза больше.

Расходы на интернет – рекламу в Европе и США в 2006 и в 2007 году – данные IAB Europe и PWC

Две трети европейского рынка онлайновой рекламы (65%, или 7,3 млрд) приходится на три крупнейшие европейские страны – Великобританию, Германию и Францию. Однако сверхбыстрыми темпами рынки интернет-рекламы растут и в других странах, например в Греции (91%), Испании (55%) и Словении (49%). Как предполагает Ален Оре (Alain Heureux), президент IAB Europe, в скором времени для европейского рынка онлайновой рекламы будет действовать пропорция «10 к 10» – то есть в 10 европейских странах на онлайновую рекламу будет приходиться более 10% всех расходов компаний на рекламу. К концу 2007 года этот показатель был преодолен в семи странах: Дании, Германии, Нидерландах, Норвегии, Польше, Швеции и Великобритании.

Доля онлайновой рекламы по отношению ко всему рекламному рынку – данные IAB Europe и PWC

В терминах «расходов компаний на одного потребителя» один пользователь Сети обходится европейским компаниям в среднем в 80,6 евро. Однако эта средняя стоимость достигает 133,2 евро на одного человека в Норвегии, 120,8 евро в Великобритании и 109,5 евро в Дании. В США в 2007 году рекламодатели в среднем тратили 91,9 евро на одного потребителя. Чем более зрелым является рынок, тем более дорого обходится компаниям-рекламодателям привлечение одного пользователя.

Расходы компаний на привлечение одного потребителя в онлайновой рекламе – данные IAB Europe и PWC

В интернет – рекламу вкладывают большие деньги компании индустрии отдыха и развлечений, телеком, а также финансовый и страховой сектор. Компании сектора индустрии развлечений также активно использовали интерактивные и социальные медиа для рекламы своих товаров и услуг.

Также пользуется спросом, интернет-реклама, в том числе включая реклама интернет-магазина, интернет-витрины, торговой площадки украинских пользователей сети. Согласно исследованиям компании Gemius, основная аудитория интернета в Украине – это представители среднего класса. Поэтому, по мнению экспертов, в сети эффективнее всего рекламировать товары и услуги, ориентированные именно на этот слой населения.

Сегодня я хотел бы  продолжить рассказ о подборе названия и подробней остановится на таких критериях как сложность названия и стоп-лист.

Простота название или наоборот простота названия напрямую влияет на то, как часто к вам будут возвращаться клиенты. Так же сложность названия влияет так же на seo-оптимизацию. Проблема в том, что угадать неправильное или неудачное слово даже через поисковик будет сложно — он не подскажет. Придется перебирать все возможные варианты слова в текстах по сайту или в тегах. Но опять же, возможность\попытка найти неправильное название поиском не отменяет тот факт, что имя интернет магазина вообще вспомнят, но если и вспомнят, то не факт что ошибившись, начнут искать.
Так же важна уникальность имени Интернет магазина. Ищите название, которого нет на рынке: ассоциации, похожесть — все может иметь значение. Название должно быть уникальным и не похожим ни на одно другое, ни в одном глазу. Уникальность — это еще и оригинальность названия, креативность. На сколько тонко, но все же ясно название отражает суть вашего предложения. Чем уникальнее, тем сложнее его подделать или клонировать недобросовестным конкурентам.
Многовариантность написания названия это не так хорошо как Вы думаете способствует появлению клонов. Тут уж, как говориться, грех не воспользоваться недобросовестным конкурентам. Многовариантность возникает из-за таких факторов: особенности транслитерации русских слов в английские. “Ларец” — larec, larets. Или например использование окончания “s” множественного числа в английском языке или слова множественного числа в отечественном. Подарок, подарки — gift, gifts.

Важно при создании имени Интернет магазина помнить что далеко не многие граждане постсоветского пространства знают английский или какие-то другие иностранные языки. Но почему-то про это частенько забывают и используют в названии сложные для нашего восприятия слова. Boutique.ru, к примеру. Не знаю, о чем думали владельцы магазина. Но уверен, что тратят добрые пару сотен баксов на содержание “штата” похожих доменов. Или “штатом” пользуются конкуренты.

Кстати, запоминание домена может усугублять и такой факт. Менеджер на звонки отвечает: “Интернет-магазин бУтик (Boutique), здравствуйте”. Как Вы думаете что по вашему, потом в поиске будут вводить клиенты.

И в конце хотелось бы перейти к стоп-листу. Специалисты советуют воздерживаться от использования в Названии некоторых приставок или слов:
1. Приставки top, vip, elit, best и тд, указывающие на некую превосходную степень.
2. Приставка shop. Не на столько раздражающая, но уже устаревшая. К тому же приставка shop увеличивает вариантность написания имени Интернет магазина.
3. Прямое упоминание названия товарной категории.

Вот и всё что я вам хотел рассказать в статье о подборе имени для Интернет магазина, Интернет витрины или торговой площадки. В конце хотел бы выразить благодарность за предоставленные материалы сайту habrahabr.ru. Удачных Вам продаж.

Огромную роль для интернет – магазина играет его название. Ведь по названию в покупателя проявляется заинтересованность посетить сайт этого магазина. Название интернет – магазина имеет свои критерии, а именно: должно легко запоминаться, быть красноречивым, уникальным также должно соответствовать товару и попадать в целевую аудиторию Ище также важное место занимает слоган. Будучи легко запоминающейся формой передачи мысли, они часто используются в рекламе. От качества рекламного слогана зависит успех инрернет – магазина на рынке. Слоган может содержать основные принципы деятельности инрернет – магазина, его кредо. Доказано, что слоганы читают в пьять раз больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны легко читаться, быть оригинальными, вызывать любопытство, содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Нелепые слоганы только раздражают потенциальных клиентов или, в лучшем случае, вызывают усмешку.

Если подробно рассматривать критерии названия интернет – магазина, то главным нужно выделить – соответствия товару. Соответствия товару делится на две групы:

соответствие характеру товара и красноречивость имени
Характер имени должен соответствовать характеру товара.  Слово, которое будет использовано в имени, должно передавать характерное для товара настроение.
Ассоциация имени с ключевыми описательными характеристиками товара имеет разные направления:
1. Использование синонимов названия товарной категории. Например, как в контекстной рекламе — используются ключевые слова в заголовках и текстах объявлений.

2. Использование в названии ассоциативных слов. Данные слова должны характеризовать эмоции вызываемые товаром.
Также важным пунктом является попадание целевую аудиторию. Аудитория состоит из следующих факторов: половая принадлежность, возрастная, социальная принадлежность, ценовой фактор.
Половая принадлежность. Женщинам — женственное, нежные, красивые название, можно даже сексуальные и кокетливые. Мужчинам — строгие, мужественные, надежные.
В возрастном вопросе так же много трудностей. Специалисты делят клиентов Интернет магазинов на  три возрастные аудитории. Подростки (до 21 года), молодежь (от 21 до 30) и средний возраст (от 30 до 45). Стоит учитывать, что интернет — среда для молодых и активных людей. Средний возраст пользователя интернет 27-30 лет. Но все же достаточно много пользователей старше этого возраста и они пользуются интернет-магазинами.
Ценовой фактор очень важен для выбора названия, так как  название должно соответствовать уровню цен магазина. В основном все интернет-магазины ориентируются на средний класс. Но есть магазины которые занимаются продажей дорогостоящих товаров их название должно говорить само на себя. Для среднеценовых магазинов подходят нейтральные имена.

Вирусом может быть своеобразное новое удовлетворение чьих-либо потребностей, которые хотят сохранить и обратить внимание новых потребителей, своеобразные товары или акции, которые привлекут внимание и могут распространять информацию о компании. Конечно, каким бы не придумали этот вирус, необходимо, что бы он выполнял свой план.

Главное отличие вирусного маркетинга это использование возможностей креативного мышления вместе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу. В вирусном маркетинге главное – эмоции: ненависть, смех, ирония, возмущение, недоумение.

Многие рекламные агентства борются за креативность и неординарность придуманной идеи вирусного маркетинга. Но с каждым разом это сложнее и сложнее. Но фантазия бывает безгранична. Чаще всего используют такой принцип: в сеть выкладывается какой-нибудь файл, в котором делается акцент на определенный лозунг компании. И уже совершенно не важно о чем это видео, кто в нем снимается. Чем оно скандальнее, тем быстрее получит свое распространение.

Так, например, было с недавно выложенным в сети роликом интернет-провайдера «Стрим». Это была звукозапись, где пользователь этой сети звонил в службу техподдержки и пытался выяснить, почему теперь интернет работает нестабильно. Это запись содержала достаточное количество нецензурных слов, различной ругани. Буквально через пару дней на эту запись стали делать различные ремиксы, фотографии, видео. И только через какое-то время появилась информация, что это был ход рекламной компании — эта запись оказалась примером вирусного маркетинга. И через какое-то время слушатели этой записи забыли о содержании этого разговора, но запомнили название провайдера. Так «Стрим» благодаря вирусному маркетингу смог выделиться из толпы различных интернет-провайдеров.

Или совсем новый пример вирусного маркетинга: видео «Бунт в офисе». Как один клерк в конце рабочей недели разнес половину офиса. Бросал мониторы, нескольких человек слегка покалечил. Разломал принтер, ксерокс, факс, бросался на охранников. Многие посмотревшие этот ролик задумались: реклама это или нет? Но буквально через 2 недели, тайна этого ролика была приоткрыта. Ролик оказался рекламой от Бекмамбетова — таким образом продвигался его новый фильм.

В Украине и России вирусный маркетинг еще не так развит и на то есть масса причин: не у каждого конечного пользователя есть доступ к сети Интернет, что в свою очередь сужает целевую аудиторию вируса для Интернет магазина, Интернет витрины или торговой площадки.

Эта же причина заставляет отказаться от использования данного инструмента те компании, которые рекламируются на TV и других стандартных рекламных носителях. Потому что проблема не создать вирус, а сделать так чтобы он работал именно на Ваш Интернет магазин, Интернет витрину или торговую площадку, а не на продукт в целом.

Для осуществления идеи вирусного маркетинга нужен не только скандальный, креативный ролик, но и готовность компании – заказчика к проведению этой акции и получению результата, так как человеческое поведение может быть непредсказуемо.

В начале я хотел бы рассказать немного о покупке ссылок. Особое внимание следует уделить покупке ссылок с нужными анкорами с главных (и не только) страниц других сайтов. Особой популярностью пользуются автоматические биржи покупки ссылок типа Sape.ru. Но магазину это решение не подходит в силу огромного количества ключевых слов – представьте, какой ссылочный бюджет нужно иметь! Поэтому лучше получать входящие ссылки только по принципу «раз и навсегда», например путем размещения статейных материалов. Подчеркну, что речь не идет об автоматически сгенерированных текстах, – материалы должны быть для людей, а не для поисковых роботов. Это условие может обеспечить дополнительный целевой, а не только SEO-эффект.

Кроме того, мы выяснили, что больше переходов совершается все-таки с «естественных» ссылок, – надпись «Рекламные ссылки» создает барьер для контекстной рекламы.

Теперь уже можно перейти к социальному маркетингу. Под социальным подразумевается вся совокупность методов продвижения Интернет магазина через различные социальные сети, блоги и прочее – то, что на Западе принято называть SMO и SMM. Несмотря на перспективность этих методик для интернет-магазина, они пока не стали актуальными в силу больших временных затрат.

Есть ли смысл заниматься созданием и распространением вирусного мегаролика (например, целый месяц), если он действительно приведет много пользователей, но 99% из них сразу же после просмотра уйдут с сайта? Ведь наш проект не имиджевый, а значит, это время можно потратить более рационально, например на SEO. Точно так же нужно оценивать и целесообразность профилей в социальных сетях. Можно потратить много времени на их создание и «прокачку» (написание контента, общение с другими пользователями и т. д.), причем этот контент и эти пользователи не будут находиться на продвигаемом Интернет магазине. Это имеет смысл, если компания создает сообщество на своем тематическом ресурсе, но вряд ли возможно сформировать сообщество вокруг интернет-магазина.

Польза от работы с социальными сетями и блогами (не считая спонсорских акций и получения внешних ссылок) заключается в возможности отследить реакцию пользователей на работу магазина. Для этого, например, можно прибегнуть к сервисам поиска по блогам Yandex и Google, а также Google Alert. Но главное – не просто узнать, кто и что говорит об интернет-магазине, а отреагировать на высказывания пользователей, наладить с ними обратную связь. Иными словами, не надо бояться негативных отзывов. Время показало, что грамотная, адекватная реакция на жалобы и недовольство дает хороший результат. Проблему клиента можно решить, например предоставив ему компенсацию или скидку, и тогда он будет делиться не негативом, а позитивом.

Кроме вышеупомянутых существуют и другие проверенные инструменты продвижения в Сети. Безусловно, необходимо интегрировать свою витрину в другие онлайн-магазины, а также в такие агрегаторы, как «Яндекс. Маркет», Price.ru и др. Они отличаются высокой посещаемостью в том числе потому, что пользователь имеет возможность сравнить цены на товары, не уходя с Интернет магазина. Проблема заключается в схеме сотрудничества: магазин не отдает определенный процент от покупки, а оплачивает каждый клик. То есть, подключившись к такому агрегатору, за время тестового периода следует оценить стоимость привлечения одного реального клиента. В силу особенностей и раскрученности каждой из площадок цифры могут существенно отличаться. Недостаток сотрудничества с агрегаторами в том, что придется переделывать XML практически под каждого из них, а это отнимает ресурсы и время.

Еще одна возможность продвижения интернет-магазина – покупка трафика при помощи соответствующих бирж. К сожалению, его качество оставляет желать лучшего: в основном речь идет о развлекательной и adult-тематике. Даже если компания купила трафик, привлеченный тематическими информационными сообщениями (например, интересной новостью о программном обеспечении), то его конвертация в покупки все равно будет низкой.

Следует также отметить, что подключение к платежным системам, хоть оно и не относится к методам продвижения, влияет на процент конвертации. Причина этого проста: один из факторов, на который обращает внимание клиент при выборе интернет-магазина, – удобный способ оплаты покупки.

Особенность Всемирной сети в том, что с каждым днем в ней появляются новые возможности и ниши. Правда, им сопутствуют новые проблемы и сложности. Поэтому интернет-маркетологи всегда находятся в поиске и ожидании, пытаясь быть впереди планеты всей.

На этом я хочу закончить свою статью, так как думаю что полученных знаний вам достаточно для того что бы выбрать способ продвижения своего интернет бизнеса будь то Интернет магазин, Интернет витрина или торговая площадка.

Не будем останавливаться на мелочах, а сразу перейдём к главному. В модели все выглядит идеально. У вас есть интернет-магазин, через который вы продаете, скажем, телевизоры. Вы покупаете ключевые слова и словосочетания (те, которые пользователи набирают в поисковой строке): «телевизор», «купить телевизор», «купить телевизор Sony», а также их производные – и дело в шляпе. Все хорошо в теории, пока работать приходится с несколькими десятками запросов. А что делать, когда в интернет-магазине 6 тыс. товаров и для каждого из них можно подобрать десятки запросов? Представляете, сколько нужно потрудиться, чтобы найти их все, «залить» в систему и управлять ими? Более того, бюджет любой организации ограничен, а в месяц придется выкладывать немаленькую сумму, даже если цена одного клика всего 10 центов. Поэтому мы решили отбросить общие однословные запросы (например, «антивирус») и использовать только говорящие о том, что пользователь хочет купить программное обеспечение, например «купить Касперского», «цена Photoshop» и пр. Это позволит снизить затраты на рекламу и увеличить отдачу от нее.

Представьте себе, что пользователь ввел запрос «купить Касперского». Что дальше? Правильно, он кликнул на рекламу и попал на страницу с данным продуктом, на интернет-сленге называемую landing page. Внимание, вопрос: какой именно продукт «Лаборатории Касперского» пользователь. Подобные, не совсем четкие запросы можно «приземлять» на страницу с результатами поиска по сайту (по запросу «Касперский») или в раздел каталога с данными продуктами (если он есть).

Занять тепленькое местечко на странице результатов поиска можно не только при помощи контекстной рекламы. Еще один способ добиться этого – поисковая оптимизация (Search Engine Optimization, SEO). С точки зрения эффективности SEO должна занимать первое место среди инструментов интернет-маркетинга, но в каждой бочке меда есть ложка дегтя. В случае с SEO это сложность прогнозирования результатов воздействия и часто меняющиеся алгоритмы поисковых систем. Тем не менее использование «белой» (не нарушающей лицензии поисковых систем) SEO дает положительные результаты. Что же особенного в SEO для интернет-магазина?

При использовании SEO возникает соблазн прибегнуть к «серым» и «черным» методам и быстро войти в топ-10. Но если нужно построить долгосрочный бизнес, компания не может рисковать, как бы ни был велик соблазн, ведь это чревато санкциями поисковых систем. Иными словами, никакого дорвейного трафика, XSS (правда, уже не актуального) или спама по форумам и каталогам объявлений. Основной принцип звучит так: создание полезного и уникального контента для пользователя как на своем сайте (внутренние факторы), так и на других сайтах (внешние факторы SEO). Естественно, создавать этот контент нужно с учетом требований SEO к текстам и ключевым словам. В связи с этим возникает еще одна проблема.

Поисковая оптимизация, точно так же как и контекстная реклама, требует подбора ключевых слов: поисковые машины пока не понимают смысл текста (семантический поиск – следующая ступень развития), поэтому их работа основана на ключевых словах. В результате возникает все тот же вопрос: какие запросы брать за основу? У нас уже есть база слов и приоритетные запросы, которые обеспечивают наибольшую конвертацию – это запросы типа «купить + название продукта». Им и нужно уделить первоочередное внимание. Почему? Потому что раскрутка сайта (а вернее, конкретной странички с продуктом), например, по запросу «купить Adobe Photoshop» (в месяц это словосочетание набирают несколько десятков пользователей) не стоит усилий. Но при этом можно создать отличную базу для раскрутки по запросам «купить Photoshop» и «купить Adobe», ведь все эти слова есть в более длинном запросе и по нему уже набрано некоторое количество ссылок с нужными анкорами (текстами ссылок). Основные методы, которые используются в рамках SEO, – регистрация в тематических каталогах, написание статей, заметок и постов для других сайтов той же тематики, спонсорство различных акций в блогосфере, а также использование сервисов социальных закладок. При этом важно неукоснительно соблюдать первую заповедь SEOшника: «Не спамь!»

На этом я хотел бы закончить вторую часть статьи о спосабах продвижения Итернет магазинов, Интернет витрин и торговых площадок. Так что могу сказать только одно, ожидайте третью часть этой статьи, в которой вы узнаете ещё много чего интересного.

Первое, что приходит на ум, – это, конечно, баннерная реклама. Все вроде бы просто: нашел тематический портал, разместил на нем баннер покрасивее – и стриги купоны. Но на практике все иначе. Экспериментальным путем было установлено, что баннерная реклама для интернет-магазинов зачастую наименее эффективна в силу нескольких причин:

• Расплывчатость целевой аудитории
• Баннерная слепота
• Ограничения в дизайне

В качестве примера возьмем магазин по продаже лицензионного программного обеспечения и зададимся вопросом: кто его потенциальный покупатель? Это мужчина в возрасте от 26 до 37 лет, проживающий в городе-миллионнике. Социальный статус покупателя – менеджер среднего или высшего звена, работающий преимущественно в сфере торговли, производства или информационных технологий. Согласитесь, что под данное описание попадает огромное количество людей, которые посещают абсолютно разные интернет-ресурсы, и охватить всю аудиторию абсолютно нереально. Получается, что при размещении баннера весомая часть показов не дает результата.

Современные потребители не только игнорируют рекламные щиты, лайтбоксы и прочие наружные носители, но и все чаще не замечают баннерную рекламу в Интернете. А технически подкованные просто вырезают ее при помощи различных программ и плагинов для браузеров. То есть эффективность баннерной рекламы снижается.

В Сети можно найти 8465494591 совет о том, как сделать баннер, который обратит на себя внимание. Но насколько они применимы в реальности, к рекламе конкретного интернет-магазина? Если же разместить на баннере «завлекающие» элементы в виде красивых девушек и обещаний огромных скидок, какова будет реакция пользователя при заходе на сайт, где ничего этого нет? Можно также использовать вертящуюся и крутящуюся флеш-анимацию, и баннер, безусловно, обратит на себя внимание, но многих при этом будет раздражать.

И решающий фактор это – знакомство с ценами на размещение баннеров. Изучив цены, можно прийти к выводу, что баннер – отличный инструмент имиджевой рекламы. С одной лишь оговоркой: если бюджет позволяет разместить баннер как минимум на нескольких популярных тематических торговых площадках, тем самым создав у пользователя ощущение его вездесущности. Нам не позволил (есть, конечно, еще и баннерные сети, но их тематичность оставляет желать лучшего).

Еще один инструмент онлайн-продвижения – контекстная реклама. В данном случае рекламодатель не насильно предлагает что-то пользователю, а реагирует на его интерес, то есть инициатором контакта выступает сам потребитель. А это повышает шансы на совершение им покупки. Запустить контекстную рекламу в том же Google. Adwords или «Яндекс. Директ» и постичь некоторые тонкости этих систем совсем не сложно – было бы желание. Но на практике в процессе продвижения интернет-магазина при помощи контекстной рекламы обнаруживаются и подводные камни.

Вот и всё о чём я хотел Вам рассказать в первой части  статьи и продвижении Интернет магазинов, Интернет витрин и торговых площадок.

Первый миф

Ссылки на ваш сайт с других ресурсов – это не главный фактор получения целевого трафика на сайт, а лишь один из очень важных этапов на пути продвижения Интернет магазина в поисковых системах.

Да, можно разместить ссылку в видимом месте другого хорошо посещаемого Интернет магазина. Можно разместить и контекстную рекламу, получив трафик. Но помните о том, что обмен ссылками и регистрация в каталогах не дают Интернет магазину ощутимого целевого трафика, а лишь являются одним из этапов продвижения сайта в поисковых системах.

Второй миф

Многие оптимизаторы предлагают регистрацию Интернет магазина в сотнях, а то и тысячах поисковых систем. Поверьте, в этом нет необходимости. Поисковая система сама найдет ваш сайт и проиндексирует его, если он доступен для хождения роботом, отвечающим за индексацию страниц, и внесет его в свою поисковую базу. Да и вы могли уже заметить, что основную долю поискового трафика генерируют порядка 5 поисковых систем. А найдет робот ваш сайт всего лишь по одной ссылке с сайта-партнера.

Вы можете спросить, кто согласится ставить на своем сайте ссылку на ваш Интернет магазин. Да, вы правы. Проставив ссылку на конкурента, вы тем самым помогаете его сайту подняться в топ по ключевым запросам. Но и вы же не остаетесь в проигрыше. Если этот момент так сильно вас беспокоит, не очень трудно найти партнеров из своей области, услуги или продукция которых не пересекаются и не составляют конкуренции.

Последним этапом, на котором хотелось бы остановиться, является этап размещения тематических статей на сайтах партнеров, или же на информационных тематических порталах. Это еще один способ привлечь посетителей к себе на сайт, заявить о профессионализме в своей сфере деятельности, расположить покупателя, повысить узнаваемость бренда и, что также играет огромную роль, получить целевую ссылку на Интернет магазин.

Тут есть особенность: в рамках одной статьи, как правило, вы можете получить лишь одну тематическую ссылку на Интернет магазин, так как текст статьи статичен, а поисковая система будет учитывать его как дублирующийся, результатом чего станет склейка и учет единой ссылки на сайт. Следовательно, дабы добиться большого количества ссылок на сайт, вам нужно будет писать и размещать все новые и новые материалы. Но не забывайте о других положительных сторонах статей, о которых мы упомянули немного ранее.

Последний миф

Проставленная на сайт ссылка, даже если она отображается поисковой системой, не обязательно сказывается на позиции сайта, будь то улучшение или ухудшение.

Ну и последнее, о чем бы хотелось сказать. Наберитесь терпения, не ожидайте результата уже через 2-3 дня. Поисковая система должна полностью проиндексировать ваш Интернет магазин, внести в свою базу все проставленные на проект ссылки, а также обновить выдачу. Для каждой поисковой системы эти сроки могут быть разными.

В случае неудачи не бойтесь экспериментировать, поиграйте с текстом на сайте, с мета-данными, а также с текстом в ссылках. Главное – не забывать о том, о чем мы говорили. Помните, что четкий механизм ранжирования интернет магазинов известен лишь поисковой системе, и нельзя предвидеть достижение 100% гарантированного результата.

Будьте внимательны и удачного вам продвижения! Именно этими словами я  хотелбы закончить цикл статей о оптимизации Интернет магазинов.

Обычно это выглядит следующим образом: на интернет магазин устанавливается скрипт каталога, позволяющий облегчить работу по обмену ссылками, или же просто создаются отдельные страницы интернет магазина, на которых предлагается размещать ссылки партнеров и полезных вашему посетителю тематических сайтов.

В вашем случае это выглядело бы следующим образом:

Создаете в вашем интернет магазине раздел www.site.ru/partners/, где папка /partners/ предназначена для размещения ссылок на сайты партнеров, будь то структурированный каталог, или же обычная страница партнеров.

Дабы облегчить процесс обмена ссылками, мы советуем поставить ссылку на страничку www.site.ru/partners/ с главной страницы Интернет магазина. Ссылки в каталоге должны быть обязательно прямыми и индексируемыми, иначе поисковая система не учтет их при ранжировании Интернет магазина ибо Ваши партнёры хотят тагоже и если Вы попытаетесь их обмануть они могут обмануть и Вас.

Пример:

Прямая ссылка – ссылка вида <a href=”http://www.site.ru”>текст ссылки</a> – описание, где http://www.site.ru – адрес вашего сайта, или же страницы.

Непрямая ссылка на ваш сайт – ссылка, проставленная, как правило, при помощи Java-скрипта: <a onClick=”window.open(’http://www.site.ru); return false;”

Именно прямые ссылки учитываются поисковой системой при ссылочном ранжировании интернет магазина и оказывают влияние на положение Интернет магазина в выдаче поисковой системы.

После того, как все подготовлено, можно приступить непосредственно к обмену ссылками.

Здесь мы советуем придерживаться следующих стратегий:

1. Не делайте текст ссылки очень длинным. Применяйте не более 6-8 слов в тексте ссылки.
2. Не применяйте в тексте ссылок точки, двоеточия.
3. Применяйте четкое вхождение ключевых запросов в тексте ссылки. Допускается, чтобы один запрос покрывался текстом другого (об этом мы говорили чуть выше).
4. Старайтесь делать текст и описание ссылки единым предложением.
5. Ведите обмен ссылками с тематическими сайтами и сайтами, которые могут быть интересны вашим посетителям.
6. Применяйте уникальные (разные) тексты ссылок для обмена.
7. Требуйте размещения вашей ссылки как можно ближе к главной странице (не больше 3-4 вложенностей).

Как правило, ссылка, размещенная ближе к главной странице Интернет магазина (или же на главной), имеет большую «силу» при ссылочном ранжировании интернет магазина. Это происходит за счет того, что зачастую партнеры ссылаются на главную страницу Интернет магазина, которая приобретает некий показатель веса. Чем больше ссылок, тем больший вес страницы. Условно говоря, этот вес частями передается от главной страницы второстепенным (посредством ссылок), а от второстепенных – вглубь сайта. Чем ближе вы (т.е. ваша ссылка) по вложенности к главной странице проекта (или же к странице с наибольшим показателем веса), тем сильнее и «весомее» ваша ссылка. Вот и всё на сегодня, а продолжение в нашем случае и окончание секретов оптимизации интернет магазинов Вы услышите в следующей статье.

1. Естественный
2. Искусственный

К естественным способам можно отнести все ссылки на интернет магазин, проставленные без вашего ведома – это могут быть доброжелательные клиенты, ссылки с обзоров вашей продукции или услуг компании, отзывы посетителей со ссылками с других интернет магазинов и т.д. Все это достигается достаточно просто, если ваш проект посещаем и интересен посетителю. С уверенностью можно сказать, что при большом количестве естественных ссылок на Интернет магазин вы достигли высшей цели, а именно – создали интересный и полезный проект во всемирной сети.

Искусственные ссылки – это ссылки, получаемые после работы веб-мастера, или же человека, отвечающего за продвижение вашего проекта в поисковых системах или в сети Интернет в целом. Это ссылки, полученные посредством покупки или линк-обмена, ссылки с тематических статей или обзоров (не обязательно рекламных материалов), ссылки с тематических каталогов или с других Интернет магазинов (например, Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru, каталог поисковой системы Meta.ua).

О том, как создать интересный и полезный портал в сети Интернет, мы сегодня говорить не будем. Полагаем, что у каждого на этот счет найдется свое мнение, поэтому «естественные» ссылки мы также не трогаем.

А вот о том, как обеспечить Интернет магазину хорошую ссылочную популярность, мы поговорим подробно.

На начальном этапе продвижения советуем зарегистрировать сайт во всех так называемых «белых» каталогах. К ним же относятся Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru, каталог поисковой системы Meta.ua. Вы можете сделать это вручную или с помощью специальных программ либо сервисов.

Мы настоятельно рекомендуем регистрацию сайта в Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru, хотя и во второй каталог очень трудно попасть бесплатно. Регистрация сайта в этих каталогах положительно скажется на авторитетности Интернет магазина, в частности, регистрация сайта в Yaca.Yandex.ru положительным образом повлияет на показатель тИЦ и четко задаст его тематику.

Регистрация сайта в каталогах на начальном уровне линк-обмена даст сайту первый толчок, рост показателей тИЦ и PR, рост позиций по некоторым запросам. Это в дальнейшем облегчит сам процесс повышения ссылочной популярности. Продолжение этого увлекательного рассказа Вы сможете прочесть у следующей части статей о оптимизации Интернет магазинов.

Title – данные заглавия страницы (описание, или же его часть, которое выдается поисковой системой в качестве ссылки на сайт). Главная цель состоит в донесении до конечного пользователя общей сути информации, которая изложена на странице.

Description – описание страницы. Эти данные не видны пользователю и иногда отображаются лишь при описании сайта, в случае если поисковая система считает содержание тега «Description» релевантным запросу, а описание содержит в себе ключевую фразу или же ее часть. Описание сайта, отображаемое поисковой системой при выдаче, называется сниппетом, мы уже об этом упоминали. Это удобный инструмент для манипуляции методом проб и подбора описаний сайта в поисковой системе по определенному запросу, или же по их группе.

Keywords – ключевые запросы. Достаточно старый мета-тег, содержащий в себе перечень ключевых фраз, уже не учитывается поисковыми системами при ранжировании сайта. Заполнять его или нет – решение за вами, но мы бы посоветовали это сделать.

Теперь поподробней о каждом из этих тегов. Первым тегом с которого я хотел бы начать  это тег Title. Не советуем использовать длинные содержания тега Title и рекомендуем ограничиваться 10-15 видимыми в обозревателе пользователю словами. Постарайтесь написать раскрытое содержание этого тега, дающего возможность пользователю понять, какую именно информацию он найдет, перейдя по ссылке.

Некоторые советы по составлению мета-тега Title:

1. Не используйте более 3 повторений ключевой фразы в Title.
2. Старайтесь использовать ключевые фразы в нескольких падежах в том случае, если вы применяете повторения.
3. Не используйте обычное перечисление ключевых слов в теге, делайте его описание понятным.

Часто можно встретить Интернет магазины, в тегах страниц которых указаны номера телефонов, или же используются заглавные буквы для написания содержимого заголовка страницы интернет магазина. Мы признаем, что это привлекает внимание, но не говорим об обязательном использовании подобного подхода – решение за вами.

Продолжить хотелось бы оптимизацией тега «Description». Это тот тег, где стоит проявить краткость в изложении общей сути информации, которую пользователь найдет, перейдя на Интернет магазин. Ограничьтесь 1-2 краткими предложениями текста, постарайтесь применять ключевые фразы.

И на последок следует сказать о оптимизации тега «Keywords». Этот тег содержит в себе перечень основных ключевых запросов страницы Интернет магазина. Данный мета-тег не принимает участия в ранижировании, поэтому, возможно имеет смысл не использовать его на страницах Интернет магазина. чтобы сократить нагрузку на сервер.

Вернемся к нашему примеру по бытовой технике и составим мета-данные для более полной ясности (ключевые запросы к Интернет магазину читайте в более ранних статьях):

www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям и направлениям. Оптимизируем под коммерческие запросы:

Title: Интернет магазин бытовой техники, поиск и продажа бытовой техники – купите бытовую технику в магазине «www.site.ru»
Description: В нашем Интернет магазине вы найдете широкий выбор бытовой техники: стиральные машины, микроволновые печи, соковыжималки мировых производителей.

Не забывайте при этом использовать слова с ошибками, если они имеют место (смотрите статистику), названия моделей на транслите, сокращения и т.д. Таким образом, вы  составите разные написания мета-данных для всех страниц сайта, что будет огромным плюсом при продвижении проекта и привлечении целевой аудитории. Н этом хочю закончить свой рассказ о мете-данных, а продолжение рассказа о оптимизации Интернет магазинов и Интернет витрин ждите в следующих статьях.

У всех специалистов этот этап может вызвать много споров и разногласий, так как не существует четких механизмов анализа удобства Интернет магазина. Многие крупные компании решают их с помощью изменения навигации отдельных разделов сайта и анализа поведения пользователя, многие проводят опросы посетителей. Я же советуем обратиться к специалистам в этом вопросе, или же тщательно проанализировать сайты конкурентов, найдя при этом их сильные и слабые стороны и исправляя их.

Так же не стоить  забывать о таких общепринятых показателях удобства сайта, как вложенность страниц интернет магазина (многие советуют делать не более трех вложенностей), количество основных элементов меню Интернет магазина (не больше восьми) и многие другие. К сожалению, тематика очень обширна и выходит за рамки вопроса поискового продвижения сайта.

Хотелось бы подчеркнуть еще раз, что не существует четких формул анализа удобства Интернет магазина, поэтому не стоит принимать все советы и рекомендации за аксиому. Попросите ваших друзей и знакомых сделать те или иные операции на Вашем интернет магазине, расспросите о сложностях, с которыми они сталкивались, сделайте сайт интуитивно понятным и простым, после чего ваши усилия будут вознаграждены благодарными клиентами.

Работа с содержимым проекта может исходить из оптимизации видимого пользователю содержания страницы: это ее текст, графические объекты, а так же написание текстов на интернет магазин.

Очень много споров происходит по поводу того, какое количество ключевых фраз должен содержать текст и какой плотности ключевых фраз стоит придерживаться. Мы советуем придерживаться единственного правила – это краткость текста и обязательное вхождение в него ключевой фразы (как минимум, один раз). Согласитесь, в конечном итоге пользователь читает содержимое страницы и принимает решение. Весьма неприятно будет читать текст из 20 фраз, 10 из которых – «стиральная машина».

Хочу поделится с вам некоторыми миомы общими рекомендациями по этому поводу

Первое – распределяйте ключевые запросы равномерно по всему тексту страницы. Не сосредотачивайтесь на одной и той же фразе в едином предложении, или же на одной странице, если это можно сделать где-то еще в тексте конкретной страницы или сайта в целом.

Второе – старайтесь применять популярные ключевые фразы в заголовках и подзаголовках страниц (теги h1, h2, h3), тегах «b», «strong». Обязательно оценивайте визуализацию текста с точки зрения удобства пользователя. Ни в коем случае не делайте текст скрытым, а его размер – нечитаемым. Это грозит отрицательными санкциями со стороны поисковых систем.

Третье – старайтесь сделать текст сайта интересным и уникальным по содержанию. Ни в коем случае не копируйте текст с других Интернет магазинов (это не касается RSS ленты новостей). Постарайтесь с определенной периодичностью выкладывать актуальную и интересную пользователю информацию на сайте. Это может быть лента новостей вашей сферы деятельности, тематические статьи с полезными советами, результаты опросов и другое.

Четвёртое – не наполняйте тексты страниц Интернет магазина исключительно ключевыми выражениями. Пишите текст понятно и удобно для восприятия целевым пользователем.

Пятое – не бойтесь употреблять отдельные слова из ключевых фраз раздельно. Употребляйте ключевые фразы в различных падежах и склонениях.

Вот и всё мы оптимизировали видимое пользователю содержимое сайта, после чего написали или исправили текст на всех страницах Интернет магазина, можно перейти к следующему этапу, но об этом немного позже.

Если Вы начали подбор ключевых фраз для раскрутки Вашего интернет магазина мы советуем использовать два сервиса, а именно: статистику запросов пользователей Yandex – http://wordstat.yandex.ru/, а также статистику запросов Google https://ad.google.ru/swrds/wrds.pl.  На этих сервисах Вы сможете увидеть Такие показатели как:

• ключевую фразу
• количество показов запроса за предыдущий месяц
• показатель кликабельности (CTR) (количество переходов на сайт)

Таким образом, вы можете подсчитать и приблизительный трафик, который получите по определенному запросу, попав в топ выдачи:

Так же очень важно отметить, что количество перешедших посетителей по запросу напрямую зависит от позиции Интернет магазина, так называемого сниппета (смотрите ниже), выдаваемого тега Title сайта, известности сайта и релевантности выдачи.

Сниппет – описание интернет магазина, отображаемое поисковой системой при выдаче. Как правило, это отрывок текста, или же содержимого тега Description, который включает в себя искомую ключевую фразу.

В начале продвижения Интернет магазина важно определить для себя, какие цели вы преследуете в процессе продвижения проекта – коммерческие, или же информационные. Следовательно, и запросы необходимо разделить на коммерческие и информационные.

В нашем примере к коммерческим общим запросам для главной страницы Интернет магазина можно отнести (задаем запрос бытовая техника в http://wordstat.yandex.ru/):

www.site.ru – главная страница

магазин бытовой техники
интернет магазин бытовой техники
продажа бытовой техники
сеть магазинов бытовой техники
сайт бытовая техника
бытовая техника фирмы
купить бытовая техника
поиск бытовой техники

К информационным запросам также относим:

бытовая техника
встроенная бытовая техника
рынок бытовой техники
эксперт бытовая техника
бытовая техника электроника
мелкая бытовая техника
форум бытовой техники
бытовая техникам видео
и т.д. (для простоты и прозрачности ограничимся этими фразами в нашем примере) Это не все ключевые фразы, которые стоит принять во внимание. Но чтобы не запутывать пример и сохранять некую ясность, ограничимся только этими наиболее популярными среди пользователей фразами для нашего интернет магазина.

Хочу вам напомнить о том что всегда нужно оценивать свои силы по продвижению проекта правильно, ведь иногда силы, потраченные на продвижение одного сильного запроса класса «бытовая техника» можно направить на продвижение 10 более простых узконаправленных запросов (к примеру, «купить стиральную машину») и получить на много большую отдачу от продвижения проекта, потратив при этом меньше времени и ресурсов. Как правило, узконаправленные запросы являются еще и довольно простыми для продвижения, что говорит об очередном немаловажном моменте продвижения, а именно – о возможности добиться достаточно быстрого и стабильного результата с хорошей коммерческой составляющей.

Но при продвижении Интернет магазина по множеству узконаправленных запросов – это их количество. Конечно, более удобно продвигать 5-10 узконаправленных запросов, нежели 100-200 мелких ключевых фраз. Если подумать, прежде всего, о том, какие цели мы преследуем, а также о том, что качественный хороший сайт с хорошим целевым трафиком – задача не одного-двух месяцев. Решаться она может годами.

Спасибо за внимание дорогие читатели. Если что то вам не понятно, оставляйте свои комментарии я отвечу на все ваши вопросы а продолжения цикла статей о секретах оптимизации Интернет магазинах ждите в скором времени.

Понятно, что при оптимизации проекта нас интересуют первые 10 позиций выдачи поисковой системы. Поэтому и анализ конкуренции мы советуем проводить исходя из показателей первых десяти сайтов выдачи поисковой системы. В первую очередь нужно определиться с тем, какая поисковая система интересует именно Вас. Но в силу того, что поисковая система Yandex генерирует наибольшую долю трафика Рунета, остановимся на основных показателях первых десяти сайтов, на которые следует обратить внимание в первую очередь:

• Так называемые показатели авторитетности сайта.

Обратите внимание на показатели PR главной и внутренних страниц Интернет магазина, тИЦ сайта, а также проверьте его наличие в авторитетных каталогах Yaca.Yandex.ru и Dmoz.org.

Обратите внимание на ссылочную популярность проекта и наличие ссылок с главных страниц Интернет магазина.

Это можно сделать при помощи команды http://www.yandex.ru/yandsearch?Link=www.site.ru&iserverurl=www.site.ru. В Google же необходимо задать поисковый запрос вида link:www.site.ru.

Поисковая система выдаст количество ссылок (не всех) на Интернет магазин и укажет адреса их нахождения. Анализируя ссылки на Интернет магазин, важно обратить внимание на такие показатели, как: тематичность ссылок (сходство тематики ссылающегося сайта с вашим), наличие ссылок с главных страниц других сайтов (опять же, обратите внимание на тематичность сайтов, показатели авторитетности сайтов, количество таких ссылок), а также на вложенность страницы, на которой размещена ссылка.

Как правило, чем больше количество ссылок, чем более приближены они к тематике вашего Интернет-магазина, чем выше показатели их авторитетности, тем выше конкуренция в данной области деятельности. Можно предположить, что для достижения такого же результата при соблюдении высокого уровня содержимого сайта, его построения, верстки, графики и других показателей вам понадобится в совокупности приблизительно такое же количество ссылок на Интернет магазин.

Также для поисковой системы Yandex удобной будет возможность проверки количества сайтов, которые ссылаются на интересующие нас, с определенным содержанием в тексте странички. Это можно сделать с помощью команды:

anchor#link=”www.site.ru*”[ключевой запрос] – ссылки на весь Интернет магазин в целом с содержанием «ключевого запроса».

anchor#link=”www.site.ru”[ключевой запрос] – ссылки на главную страницу (можно задать адрес любой другой страницы) с содержанием «ключевого запроса».

Таким образом, у вас будет еще и дополнительная возможность оценить конкуренцию по отдельным запросам, узнав источники ссылок и показатели авторитетности ссылающихся сайтов.
Проследите за показателями всех 10 или хотя бы первых 5 сайтов из топ10 выдачи поисковой системы. Осуществите совокупный анализ тех показателей авторитетности Интернет магазина, на которые вы будете ориентироваться при продвижении проекта. Из этих же показателей, учитывая свои возможности и знания в области продвижения, можно сделать выводы о приблизительных сроках продвижения портала.

После того, как с анализом Интернет магазина, области деятельности и конкуренцией мы определились, переходим к следующему этапу – подбору ключевых фраз для продвижения проекта, но об этом немного попозже.